Como funciona uma campanha de moda fitness: Basic Pro em 3 diárias (estúdio + externa)
Por Marcelo Hasse (M2 Imagens) • 9 min de leitura
1) Tudo começa no briefing (antes de qualquer foto).
Antes do dia das fotos, o cliente apresenta um briefing — que é o documento (ou conversa estruturada) onde entendemos:
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qual é o conceito da coleção
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qual é o estilo das imagens (mais clean, mais comercial, mais conceitual)
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onde essas fotos serão usadas (e-commerce, redes sociais, anúncios, etc.)
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referências visuais e expectativas de resultado
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quantidade de looks e volume de produção
📌 Esse momento é essencial porque define o “norte” da campanha.
Quando o briefing está bem alinhado, a execução flui e o resultado final fica consistente.
A parte que muita gente não vê é que boa parte do trabalho acontece antes de ligar a câmera.
Na pré-produção entram pontos como:
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definição de looks e combinações
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organização de peças por sequência
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escolha de modelos e perfis de imagem
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maquiagem e cabelo (com identidade da marca)
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produção de moda (styling)
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definição de cenários e fundos (no estúdio)
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planejamento de tempo e cronograma
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logística de deslocamento, alimentação e suporte da equipe
✅ Quanto melhor essa etapa, mais “leve” fica o dia de foto e melhor é o aproveitamento de tempo.
2) Pré-produção: o que é decidido antes da diária.
3) Equipe grande = produção bem amarrada.
Um dos pontos mais importantes nesse tipo de campanha é a integração da equipe.
Esse projeto contou com profissionais essenciais para o resultado final:
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modelos
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maquiadoras
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produtora de moda
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equipe de marketing do cliente
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videomaker
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catering (alimentação da equipe)
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motorista/van (logística)
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e claro, o tratamento de imagem da M2 (pós-produção)
📌 Campanha completa é trabalho em grupo: quando cada área funciona bem, tudo rende mais e o padrão visual aparece no resultado.
4) Diárias em estúdio: lookbook e imagens conceituais.
As duas diárias em estúdio tiveram dois focos principais:
Lookbook padrão, consistência e volume. É o tipo de foto que precisa ser:
✅ comercial
✅ limpo
✅ com foco total na roupa e no caimento
✅ consistente em luz e enquadramento
Ele é ideal para:
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site e e-commerce
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catálogo
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materiais de apresentação da coleção
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redes sociais com visual mais “produto”
📌 O lookbook precisa de um padrão, porque o cliente deve olhar a coleção inteira e sentir que tudo pertence ao mesmo universo.
Além do lookbook, também produzimos imagens com um tom mais conceitual, onde entram elementos como:
✅ direção de pose mais marcante
✅ luz com mais intenção estética
✅ sensação de campanha (não só catálogo)
Esse tipo de imagem costuma ser usado como:
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imagens “hero” (principais da campanha)
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anúncios e lançamentos
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posts de impacto e identidade de marca
Imagens conceituais (campanha com mais identidade).
5) A diária externa: Balneário Camboriú + Taquaras.
A externa foi pensada para trazer um lado mais lifestyle para a campanha — com sensação de movimento, vida real e conexão com o público.
Só que nesse dia tivemos um fator muito importante que influencia diretamente o resultado:
O clima estava instável
Durante boa parte do dia, o tempo alternou entre:
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nublado
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sol abrindo
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e períodos com o ambiente bem “acinzentado”
📌 Isso muda muito a fotografia porque:
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a luz fica mais “flat” (sem contraste)
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o fundo perde saturação e vida
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a pele e o tecido podem ficar sem destaque
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as sombras podem ficar apagadas ou sem definição
6) Por que usamos flash mesmo durante o dia?
Para manter o padrão da campanha e dar “vida” às imagens, utilizei flash como preenchimento de luz — principalmente para:
✅ levantar sombras
✅ dar destaque no sujeito (modelo)
✅ recuperar contraste de forma controlada
✅ manter pele e tecido mais presentes na imagem
✅ separar o assunto do fundo (principalmente no céu nublado)
Nesse dia eu utilizei:
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Flash Godox AD60BM
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Godox AD300 Pro
📌 E vale um ponto importante:
mesmo em dias ensolarados, o flash também é usado para preencher sombras duras e controlar melhor a luz no rosto e no corpo.
Ou seja: não é “flash por falta de sol”.
É flash para controle e consistência.
7) Equipamento utilizado (de forma objetiva).
Pra quem gosta do lado técnico (ou tem curiosidade), o setup foi:
✅ Câmera: Canon 5D Mark IV
✅ Lentes: Canon 70–200mm e Canon 24–70mm
✅ Luz: Godox AD60BM e Godox AD300 Pro (preenchimento)
A escolha dessas lentes ajuda muito em campanha, porque:
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24–70mm dá versatilidade (planos abertos e médios)
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70–200mm dá compressão bonita e fundo mais limpo, perfeito para moda
Depois das diárias, entra uma etapa essencial: a pós-produção e tratamento das imagens.
O objetivo não é “inventar”, e sim:
✅ padronizar tons e contraste
✅ manter a fidelidade de cor do tecido
✅ equilibrar pele e iluminação
✅ garantir consistência entre fotos de estúdio e externa
✅ finalizar o material pronto para uso comercial
📌 Aqui é onde a campanha se “fecha” e fica pronta para publicação com unidade visual.
✅ Conclusão
Essa campanha da Basic Pro foi um exemplo muito completo de produção em moda, unindo:
✅ planejamento e briefing
✅ lookbook (consistência e volume)
✅ conceitual (identidade e impacto)
✅ externa (lifestyle e contexto real)
✅ equipe grande e alinhada
✅ pós-produção com padrão final
O resultado de um trabalho assim aparece não apenas em uma foto isolada, mas principalmente na consistência do conjunto.
✅ Quer entender como seria uma campanha para a sua marca?
Se você tem uma coleção e quer produzir um material completo (lookbook + imagens de campanha + externa), eu posso te orientar sobre o formato ideal de produção e entregas — de acordo com o seu objetivo e canais de uso.
8) Pós-produção: onde o material ganha acabamento final.
Equipe envolvida.
Este projeto foi construído com uma equipe completa e alinhada em todas as etapas de produção, garantindo consistência, agilidade e qualidade final nas entregas.
Modelos: Emily Zirbel, Shirlei Borges e Luana Klitzke
Produção de Moda: Juliana Purin
Maquiagem: Duda Maes e Maio Stvald
Vídeo Maker: Cesar Alcantara Marquette
Fotografia e Direção: Marcelo Hasse (M2 Imagens)
Pós-produção / Tratamento de imagem: Equipe M2 Imagens
Direitos de uso das imagens.
As imagens apresentadas neste artigo fazem parte de um projeto desenvolvido para a marca Basic Pro e estão protegidas por direitos autorais e direitos de uso de imagem.
Não autorizamos a reutilização, cópia, reprodução ou redistribuição deste material.
✅ Perguntas frequentes (FAQ)
Quanto tempo leva para produzir uma campanha de moda completa?
Depende do volume de looks e do tipo de entrega, mas normalmente envolve briefing + pré-produção + diárias de foto + pós-produção. Em campanhas completas, é comum trabalhar com múltiplas diárias para garantir variedade e consistência.
Qual a diferença entre lookbook e fotos conceituais?
O lookbook tem foco em mostrar as peças com clareza e padrão visual. Já as imagens conceituais trazem mais identidade de marca e impacto, sendo ideais para campanhas, lançamentos e anúncios.
Por que usar flash em ensaios externos?
O flash é usado para preencher sombras, destacar a modelo do fundo e manter a iluminação consistente, especialmente em dias nublados ou com luz instável. Mesmo em dias ensolarados, ele pode ser usado para equilibrar sombras duras.
Quantas fotos uma campanha costuma entregar?
Isso varia conforme o planejamento do cliente. O ideal é definir no briefing a quantidade por categoria, como: lookbook, imagens de campanha e variações para redes sociais e anúncios.
A pós-produção faz parte do processo da campanha?
Sim. A pós-produção é essencial para padronizar cor, contraste e acabamento, garantindo consistência entre fotos feitas em estúdio e externas, além de preparar o material para uso comercial.